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京东代龙8国际娱乐官方网站-DMP人群的投放技巧!!!

时间:2020-01-11 09:11:05点击:

DMP人群的投放技巧!!!


在当下BI规则下,很有同学在实操中会有很多困扰,经常课下来咨询我,我总结几个大家都会遇到的问题总结:


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常见问题一:怎么样才能找到我的精准客户?
常见问题二:怎么去判定我的潜在用户??
常见问题三:什么工具可以实现???
常见问题四:我的人群乱了,怎样才能把我的人群给洗回来?


带着以上种种问题,我可以跟大家去分享一个可以帮助我们广告主操作的一个工具--
DMP!!!


一、DMP的重要性:


DMP它是为商家提供标准化核心人物、目标人群、竞品人群、潜在人群、自定义标签等多种标签,助力商家圈定营销精准人群、实现广告高质量投放的一款标签管理工具。

它整合了京东海量用户及广告主自有数据,把分散的数据进行整合,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。


落地到DMP的优势,我总结了四点我们必须盘它的因素:

⑴多维度定向,可塑造圈定目标受众人群;
⑵操作智能,人群可控;
⑶实现标签质量分析,通过覆盖度、点击率、转化率等因素采集;

⑷多平台打通,筛选精准人群可做统一打法;


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二、DMP人群的设置


大家都知道,DMP的设置标签一共9大入口;有很多同学设置很迷茫,不知道该从哪下手,这里你们的星月老师给到你们方向,按照这个路径去操作就OK啦~~

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人群方案一:


通过商智可以数据化分析出自身店铺及三级类目的人群画像,不同的店铺情况不同的筛选路径:

店铺有数据参考路径:商智-客户-客户分析-成交客户分析-周期一个月-下载数据报表;

店铺有数据参考路径:商智-行业-客户分析-选择对应三级类目-周期一个月-下载数据报表;


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可以直接下载表格,因为表格可以直观体现出数据;作为广告主我们采集、分析店铺单品的人群都是怎样的人,

根据上图的数据,通过DMP设置入口,在用户属性里面找到报表里面对应的精准人群圈定即可;这里不需要打组合,先一个大标签一个人群测试即可;



人群方案二:


狙击同行竞品、同类目TOP产品人群:
同行竞品:通过单品相关一级关键词、二级关键词(商智-行业-热门关键词)去搜索端索引,找到自己竞品;
同类目TOP产品:商智-行业-商品榜单-选择对应三级类目-周期7天-商品榜单;(如下图)


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找到竞品及TOP产SKU 后,通过DMP设置入口,在用户行为里面通过浏览、搜索、加购、购买、关注添加对应SKU即可;

温馨提示: 每一项标签只能添加200SKU;每个人群定向范围曝光人数不能过于狭窄,否则会让你的人群无展现;可以利用京准通DMP的人数预估功能在创建人群时实时观测该人群的预估人数,创建符合自己量级需求的人群。



人群方案三:


新上标签入口是很多广告主会都忽视的,这里的数据是系统智能根据搜索热度会实时上新一些新的人群标签,我们可以时长关注人群的动态,找到跟我们家符合的产品目标人群,促进销售额的提升。

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总结:一个单元只能引用30个人群,大家按照我以上专属三大人群玩法去圈定即可,切记前期一个标签一个人群去做,等7天数据出来后,我们在去做精准的组合人群打法。

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