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天猫代龙8国际娱乐官方网站-达摩盘系列01丨基础 达摩盘标签介绍(全网用户)

时间:2019-11-06 10:25:26点击:

本篇内容将教给大家了解全网人群的方法以及做出下图中这种图表方法

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了解全网人群有什么用?

当你设计一个产品的时候,一定会去设计目标客户吧。至少你在上架一个产品的时候,一定要去想“我的这个产品卖给什么样的人来使用”吧?

当你确定了目标人群之后,你是否想知道目标人群一共有多少,以及目标人群在全网人群中所占的比例呢?

当你确定了目标人群之后,其实你所能确定的只是目标人群的一小部分特征,例如你把目标人群设定为“25~35岁的女性白领”,好的,那么这个人群除了年龄、性别、职业的设定之外,还有什么特征呢?她们的兴趣爱好、趣味身份、教育程度、城市线级、女装风格偏好、羽绒服价格偏好、上网习惯、化妆指数、品牌导向、低价导向等等各种各样的不同的维度表现出来的特征又是什么样的,你是否也想知道呢?

研究全网人群,就可以解决这些问题。

一方面,你设定好的特征,可以查到准确的人群数量以及TGI

另一方面,你已经设定好的人群的其他多种特征,也可以进行分析

这就是分析全网人群的作用!

由于大家对达摩盘认识有一个由浅入深的过程,所以这篇文章还暂时不会做过于复杂的分析,对于TGI计算、人群特征的交叉都会在后面的进阶文章中在给大家讲解(进阶文章我后期会公开发表,敬请关注等更新)。

那么本篇文章先教大家如何看单一标签的全网人群数量以及占比。

进入达摩盘后台dmp.taobao.com,然后点击顶部菜单中的‘标签’,即进入标签模块

所有的标签被分为了两大类:

‘全网用户’和‘我的用户’

我们这一篇文章来了解一下‘全网用户’,下一篇文章将会讲解‘我的用户’

全网用户的标签除了最近大促节点临时出现的‘双11狂欢’这个组之前,有5个固定的分组,分别是‘基础信息’、‘渠道’、‘行业’、‘媒体’、‘场景云图’。这里面只是标签的分组,每个分组下都有若干个标签。有些标签在不同的分组中是有重复出现的。

我们首先来看‘基础信息’这个分组,点击‘基础信息’


  • 基础信息分组下还有很多二级分组,会更细致一些,不过我一般会直接看整个基础信息分组,一共有177个标签(这里的标签数量会根据达摩盘的不同等级以及店铺一些其他权限有所不同)。这里我们可以看到一些我们平时常见的人群属性标签,比如‘教育程度’、’用户年龄’等,还有一些例如‘婚恋阶段’、‘质量导向’、‘装修阶段’、‘潮流导向’、‘运动趣’等在用达摩盘之前不太常见的标签。

    这些标签你可能会觉得大部分与你无关,但是通常情况下总会有一些跟你的类目很相关的标签。例如我做婚庆用品,那么‘婚恋阶段’这个标签我就会很感兴趣;如果我做是家装主材类目或者住宅家具类目,那么‘装修阶段’这个标签我就会比较感兴趣。来看一下这两个标签。



    接下来我们要做的是:

    1,了解每个婚恋阶段的人群数量及占比;

    2,圈定指定的婚恋阶段人群之后,再去分析他们的年龄、性别、职业等其他特征。

    装修阶段的人群也是同样的方法。其他的人群标签也是同样的方法。


    了解每个婚恋阶段的人群数量,以及统计下来做成数据表格

    选择‘单身’选项,记录下已圈定人数:178256907【特别提醒,这里的数字不能复制,只能抄下来,复制出来的数字是不对的】

    同样的方法,单选其他的选项,记录下每一个婚恋阶段的圈定人数,可以获得下面这个表格:

    装修阶段也是这样统计。其他的单一标签人群数量也是如此。

    我们可以根据这个数据进行透视,从而做出下面的统计图


    这是对全网人群标签的最简单的第一步使用。

    其他标签都可以这样统计。可能会有人觉得这样很麻烦。但是跟标签的实际意义比起来,这点工作量也算不了什么,毕竟你不需要每一个都去统计,只统计你最想要的就行了。

    当然我从研究的的角度,每天会有大量的标签需要去分析,我是有工具的,不过工具目前处于自用阶段,并不对外。等时机成熟了也可能会考虑开放工具给大家使用

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    对标签人群数量统计完之后,我们还可以对某单一特征的人群进行其他特征的分析。

    例如我想知道‘筹备婚礼’的这个人群的其他特征,比如性别、年龄、装修阶段等这些特征,当然也是可以分析的,不过这个会在后面的《标签交叉、合并、排除》这篇文章中再给大家详细的讲解,敬请期待。下面先给大家看一下数据结果吧。

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